Webmarketing et Réseaux Sociaux

BLOC A : Les clés du référencement naturel SEO (1 jour - 7h)

Module A1. Introduction au webmarketing

• Marketing stratégique Vs opérationnel
• Position et importance du webmarketing
• Évolution et tendances du webmarketing

Module A2. Les stratégies du référencement - SEM

• Référencement naturel – SEO
• Référencement payant – SEA
• Référencement via les réseaux sociaux – SMO

Module A3. Design d’une stratégie digitale efficace

• Vision et audit stratégique
• Customer-centric business
• E-réputation : principe et effet de levier
• Objectifs SMART : positionnement et ciblage

Bloc B : Le référencement naturel SEO (2 jours - 14h)

Module B1. Comprendre son paysage & champ d’action

• Panorama des moteurs de recherche
• Principe et logique de fonctionnement d’un moteur de recherche
• Attentes d’un moteur de recherche
• Google Panda : lutter contre les contenus de faible valeur ajoutée

Module B2. Pratiques d’optimisation technique

• Analyse et sélection des mots-clés
• Titres-Méta
• URL du site
• Texte, image
• Responsive Design : optimisation mobile
• WordPress
• Guideline de Google
• Analyser et influencer le comportement de l’internaute
• Choix de la solution d’hébergement

Module B3. Pratiques d’optimisation éditoriale

• Puissance d’un contenu à haute valeur ajoutée
• Programme éditorial
• Charte éditoriale
• Rédiger un bon article
• Moteurs de recherche secondaires (Amazon, …)

Module B4. Stratégie & pratiques de netlinking

• Netlinking : principe et logique d’action
• Guidelines des moteurs de recherche (Google)
• Le bon / mauvais backlink (code, …)
• Le Netlinking interne
• Stratégie de Linkbaiting
• Avoir un bon spot – partenaire

Bloc C : Le référencement payant et Social Média (2 jours - 14h)

Module C1. Les pratiques SE

• Panorama des solutions du référencement payant
• Liens sponsorisés Google Ads : apports / limites
• Importance des campagnes publicitaires dans le positionnement du site
• Design des annonces textuelles efficaces (Google Search, …)
• Ciblage et sélection des mots-clés
• Google AdWords Customer Match
• Stratégie d’enchères
• Design et mise en place d’une campagne de Display
• Budget et ROI retours sur investissement
• Assurer le suivi des conversions (KPI, …)
• Retargeting Google Ad
• Optimisation du Quality Score Google Ads (AdWords)

Module C2. Les pratiques SMO

• Cartographie et évolution des médias sociaux
• Community management
• Démarche centrée sur l’utilisateur
• Typologies des utilisateurs – tendances
• Observer et analyser les besoins utilisateurs
• Écouter, suivre et repérer les centres d’intérêts
• Faire partie intégrante des conversations
• EdgeRank (Facebook)
• Mettre l’optimisation éditoriale au service du SMO
• Design de sa stratégie social media (influenceurs, …)
• Marketing d’influence : implémentation & suivi

Module C3. Design d’une stratégie globale SEM

• Facteurs de succès
• Cohérence entre les pratiques SEO, SEA et SM
• Accompagner le changement d’identité ou d’image
• Pilotage & tableau de bord : KPI, ROI, …
• Veille & anticipation des tendances webmarketing
• Amélioration continue