Webmarketing et Réseaux Sociaux

Objectifs

  • Mettre en place une stratégie webmarketing,
  • Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing,
  • Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing

Le programme de la formation

BLOC A : Les clés du référencement naturel SEO (1 jour – 7h)

Module A1. Introduction au webmarketing

  • Marketing stratégique Vs opérationnel
  • Position et importance du webmarketing
  • Évolution et tendances du webmarketing

Module A2. Les stratégies du référencement – SEM

  • Référencement naturel – SEO
  • Référencement payant – SEA
  • Référencement via les réseaux sociaux – SMO

Module A3. Design d’une stratégie digitale efficace

  • Vision et audit stratégique
  • Customer-centric business
  • E-réputation : principe et effet de levier
  • Objectifs SMART : positionnement et ciblage

Workshops :

Audit de son e-réputation / Positionnement & ciblage
Formalisation des objectifs SMART

Bloc B : Le référencement naturel SEO (2 jours – 14h)

Module B1. Comprendre son paysage & champ d’action

  • Panorama des moteurs de recherche
  • Principe et logique de fonctionnement d’un moteur de recherche
  • Attentes d’un moteur de recherche
  • Google Panda : lutter contre les contenus de faible valeur ajoutée

Module B2. Pratiques d’optimisation technique

  • Analyse et sélection des mots-clés
  • Titres-Méta
  • URL du site
  • Texte, image
  • Responsive Design : optimisation mobile
  • WordPress
  • Guideline de Google
  • Analyser et influencer le comportement de l’internaute
  • Choix de la solution d’hébergement

Module B3. Pratiques d’optimisation éditoriale

  • Puissance d’un contenu à haute valeur ajoutée
  • Programme éditorial
  • Charte éditoriale
  • Rédiger un bon article
  • Moteurs de recherche secondaires (Amazon, …)

Module B4. Stratégie & pratiques de netlinking

  • Netlinking : principe et logique d’action
  • Guidelines des moteurs de recherche (Google)
  • Le bon / mauvais backlink (code, …)
  • Le Netlinking interne
  • Stratégie de Linkbaiting
  • Avoir un bon spot – partenaire

Workshops :

Simulation d’audit SEO – sémantique / Analyser et sélectionner des mots clés pertinents
Prise en main et utilisation du Google Search
Console / Rédaction d’un article à haute valeur ajoutée.

Bloc C : Le référencement payant et Social Média (2 jours – 14h)

Module C1. Les pratiques SE

  • Panorama des solutions du référencement payant
  • Liens sponsorisés Google Ads : apports / limites
  • Importance des campagnes publicitaires dans le positionnement du site
  • Design des annonces textuelles efficaces (Google Search, …)
  • Ciblage et sélection des mots-clés
  • Google AdWords Customer Match
  • Stratégie d’enchères
  • Design et mise en place d’une campagne de Display
  • Budget et ROI retours sur investissement
  • Assurer le suivi des conversions (KPI, …)
  • Retargeting Google Ad
  • Optimisation du Quality Score Google Ads (AdWords)

Module C2. Les pratiques SMO

  • Cartographie et évolution des médias sociaux
  • Community management
  • Démarche centrée sur l’utilisateur
  • Typologies des utilisateurs – tendances
  • Observer et analyser les besoins utilisateurs
  • Écouter, suivre et repérer les centres d’intérêts
  • Faire partie intégrante des conversations
  • EdgeRank (Facebook)
  • Mettre l’optimisation éditoriale au service du SMO
  • Design de sa stratégie social media (influenceurs, …)
  • Marketing d’influence : implémentation & suivi

Module C3. Design d’une stratégie globale SEM

  • Facteurs de succès
  • Cohérence entre les pratiques SEO, SEA et SM
  • Accompagner le changement d’identité ou d’image
  • Pilotage & tableau de bord : KPI, ROI, …
  • Veille & anticipation des tendances webmarketing
  • Amélioration continue

Workshops :

Prise en main et simulation d’un cas via Google Ads.

Formateur

Matthieu Gaulmier
   Logo Agence ido Formateur Partenaire SEO, Ergonomie Web, ... Création Web via Wordpress Dirigeant de l'Agence Ido  
Lila Dumortier
Formatrice Partenaire Marketing Digital & Opérationnel SEM Community Management Consultante digitale Freelance

L'enjeu professionnel

Cette formation offrira aux stagiaires certifiés un avantage certain sur le marché de l’emploi en renforçant et en professionnalisant leur pratique en webmarketing, permettant ainsi de développer une communication sur le web plus efficace, d’optimiser le référencement de leur marque sur internet, d’accroitre leur présence et leur influence sur le web et de valoriser leur image de marque

Cette formation prépare à la certification “Développer son activité avec le webmarketing” enregistrée à France Compétences sous le numéro RS5210 par l’organisme certificateur Webmarketing & co’m.

Notations pédagogiques

  • Evaluation par études de cas
  • Mises en situations et soutenace oral

Supports pédagogiques

  • Support de formation électronique fournis.
  • Exercices et cas pratiques proposés tout au long de la formation.
  • Evaluation en fin de formation pour validation des acquis.

Public et prérequis

  • Responsable et chargé de communication, chef de projet, demandeur d’emploi, …
  • Une première expérience professionnelle est appréciée ainsi qu’une connaissance de l’outil internet.

Cette formation webmarketing est éligible au cpf

Portée

Formation inter

Modalités

Lieu : - Amiens, Hauts-de-France, 80080, FR

Dates : Entrée & sortie permanente

Horaires : De 9h à 12h et de 13h à 17h

Durée

5 jours

35 heures

Prix

2290 €

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