Développer son activité avec le webmarketing

Objectifs

  • Mettre en place une stratégie webmarketing.
  • Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing.
  • Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing.

Le programme de la formation

Module 1 : Les fondamentaux du webmarketing (1 jour – 7h)
1. Mettre en place sa stratégie webmarketing

  •  Données clés sur le webmarketing
  • Les principaux leviers d’acquisition
  • Avantages et inconvénients de chaque levier
  • Le suivi de l’audience et des résultats
  • Se fixer des objectifs SMART
  • L’analyse du contexte et l’orientation stratégique
  • Suivre son e-réputation
  • Mettre en place une veille webmarketing
    Cas pratiques : Préciser sa cible et définir ses objectifs SMART

2. Le référencement payant : Google Ads

  • Introduction à Google Ads
  • Création d’une campagne
  • Suivi et reporting
  • L’optimisation d’une campagne
    Cas pratiques : Atelier découverte Google Ads

3. L’email marketing

  • Les solutions d’email marketing
  • Mettre en place une campagne emailing
  • Conseils pour une stratégie d’email marketing performante
    Cas pratiques : Atelier créer une campagne d’email marketing

Module 2 : Les fondamentaux du référencement (2 jours – 14h)

1. Introduction

  • Marché des moteurs de recherche, piliers et étapes du référencement.

2. L’Audit sémantique

  • Identification des mots-clés et outils à utiliser.
    Cas pratique 1 : Réaliser son premier audit sémantique

3. Les facteurs clés de l’optimisation technique

  • Comment les moteurs analysent votre site
  • L’optimisation des titles et metas
  • L’optimisation du contenu, des images et des vidéos
  • L’optimisation des URL du site
  • L’optimisation de la navigation et du maillage interne
  • Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
  • L’optimisation pour un usage mobile
  • Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (WordPress)
  • L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
  • Respecter les guidelines des moteurs
  • S’adapter aux prochaines mises à jour de Google (Les sources à suivre)
    Cas pratique 2 : Optimisation d’une page

4. La soumission et le suivi de l’indexation d’un site

  • Comment soumettre son site aux moteurs
  • Maitriser l’indexation de son site
    Cas pratique 3 : Prendre en main Google Search Console

5. L’optimisation éditoriale

  • Qu’est-ce que l’optimisation éditoriale
  • Mettre en place une charte éditoriale
  • Comment structurer un article
  • Cohérence sémantique des contenus
    Cas pratique 4 : Rédaction d’un contenu optimisé

6. Mettre en place une stratégie de netlinking

  • Consignes des moteurs en matière de netlinking
  • Les indicateurs de popularité
  • Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne

7. Mettre en place le suivi de son référencement

  • Se fixer des objectifs SMART
  • Google Analytics pour le suivi du référencement
  • Mettre en place un tableau de bord de suivi

Module 3 : Mettre en place une stratégie social media (2 jours – 14h)

1. Introduction au web social

2. L’importance du brief comme point de départ de sa stratégie

3. Les grandes étapes d’une stratégie social média

  • Définir une charte éditoriale et choisir les réseaux en fonction des objectifs
  • Mettre en place un calendrier éditorial

4. Les réseaux sociaux grand public

  • Communiquer sur Facebook
  • La publicité Facebook
  • Communiquer sur Twitter
  • Communiquer sur les réseaux visuels : Instagram, Pinterest…
  • Les autres réseaux sociaux : TikTok, Youtube, Snapchat…
    Cas pratiques : s’entraîner à rédiger sur les réseaux sociaux, appréhender les ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur sa stratégie social media

5. Les réseaux sociaux professionnels

  • Les alternatives à Linkedin
  • Comment utiliser Linkedin à titre personnel
  • Organiser la présence de sa société sur Linkedin
  • La publicité Linkedin
    Cas pratiques : échanges autour des profils des participants, créer les grandes lignes de sa charte

6. Analyser les résultats de sa stratégie social média

7. Mettre en place une stratégie de marketing d’influence

  • Pourquoi communiquer auprès des influenceurs
  • Comment communiquer auprès des influenceurs
  • Le déroulement d’une opération de marketing d’influence
  • Mesurer les retombées d’une opération de marketing d’influence
    Cas pratiques : créer un brief de campagne d’influence marketing, faire une sélection d’influenceurs, organiser un événement

Formateur

Lila Dumortier
Formatrice Partenaire Marketing Digital & Opérationnel SEM Community Management Consultante digitale Freelance
Matthieu Gaulmier
   Logo Agence ido Formateur Partenaire SEO, Ergonomie Web, ... Création Web via Wordpress Dirigeant de l'Agence Ido  

L'enjeu professionnel

Cette formation offrira aux stagiaires certifiés un avantage certain sur le marché de l’emploi en renforçant et en professionnalisant leur pratique en webmarketing, permettant ainsi de développer une communication sur le web plus efficace, d’optimiser le référencement de leur marque sur internet, d’accroitre leur présence et leur influence sur le web et de valoriser leur image de marque

Cette formation prépare à la certification “Développer son activité avec le webmarketing” enregistrée à France Compétences sous le numéro RS5210 par l’organisme certificateur Webmarketing & co’m.

Notations pédagogiques

  • Evaluation par études de cas
  • Mises en situations et soutenace oral

Supports pédagogiques

  • Support de formation électronique fournis.
  • Exercices et cas pratiques proposés tout au long de la formation.
  • Evaluation en fin de formation pour validation des acquis.

Public et prérequis

  • Responsable et Chargé de communication, Chef de projet, Indépendant, Entrepreneur…
  • Une première expérience professionnelle est appréciée ainsi qu’une connaissance de l’outil internet.

Cette formation webmarketing est éligible au cpf

Portée

Formation inter

Modalités

Lieu : 12A boulevard michel strogoff 80440 boves - Longueau, Hauts-de-France, 80330, FR

Dates : à définir

Horaires : à définir

Durée

5 jours

35 heures

Prix

À partir de : 2290 €

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